להציל את התוכן מיצרני התוכן : על ההבדל בין מותג עם תוכן לתוכן ממותג

לפני שבע שנים גוגל הכריזה כי התוכן הוא המלך ומאז נפל דבר וכולם החלו לייצר תוכן . מעקרת בית משועממת ועד המותגים השולטים בעולם. למה ומדוע? לא רק בגלל שגוגל אמר, למרות שזו סיבה מספיק טובה. מסתבר שתוכן הוא הדרך הטובה ביותר להגיע ללצרכן כשהוא במצב קשוב, לפני שהוא מפעיל את מערכות ההגנה שלו. יותר…

מפה לאוזן? גם את זה צריך לנהל!

העולם שייך לצרכנים! המחאה הזכירה לנו את זה אבל הרשתות החברתיות מקבעות את זה לתודעה. המותגים מבינים שמה שאומרים להם בשיחה חשוב יותר ממה שאומרים עליהם בטלוויזיה. יותר ויותר מותגים מטמיעים את התובנה כי בעולם הרשתות החברתיות ותוכן הגולשים , גם סרן שמועתי צריך להיות מנוהל, מדיד ומתוגמל.

עולם הרכב מתחבר לעולם החברתי

המדיה החברתית התפחתה כאחד הגורמים העיקריים המשפיעים על כוונות הקנייה של הצרכנים בענף הרכב. הפרסום המסורתי יותר (עיתונות, שלטי חוצות, טלוויזיה) לעומת זאת בתהליך של ירידה. מחקר חדש מצא ש 25.7% מהמשתתפים מבססים את החלטתם על איזה מכונית לקנות לפי דעות ותכנים המופיעים במדיה החברתית, בבלוגים ובפורומים (רק לשם השוואה: 10.1% מאמינים שהרגלי הקניה שלהם…

השווקים הם שיחה. שיווק באמצעות שיחה היא הדרך הבטוחה לחדור לתודעה של הלקוח שלך

שגרר ואל תשכח – חוקי יסוד למותג שמפעיל שגרירים

מותגים רבים בעולם ומעטים בארצנו הקטנטונת מבקשים לגייס מבין לקוחותיהם שגרירים או נאמנים אשר יעזרו להם להגיע אל קהל היעד דרך מעגלים חברתיים ומעגלי השפעה. הסיבה המרכזית לך היא שכאשר מותג מצליח לעשות זאת נפתח בפניו ערוץ ייחודי ללקוחות שאין לו יכולת להגיע אליהם בעצמו בצורה אותנטית ונטולת מחסומים. על מנת להצליח במשימה הזו צריך…

גוגל פלוס – למה צריך את זה ואיך עושים את זה

גוגל פלוס לעסקים. "למה אנחנו צריכים את הכאב ראש הזה? לא מספיק עמוד פייסבוק שגם בו אנחנו לא תמיד מבינים מה אנחנו רוצים להשיג?"  מחשבה שעוברת לכל בעל עסק בראש. בשביל לענות על שאלות אלו ואחרות כתבנו את המדריך הזה. תהנו. מין הידועות הוא כי הדבר החשוב ביותר למותג או עסק בעידן האינטרנט הוא המוניטין…

מה נדרש כדי להיות ויראלי

לא מזמן עלתה באתר TED ההרצאה Why videos go viral בה הציג Kevin Allocca, מנהל אסטרטגיה שיווקית ביוטיוב, את ארבעת הסיבות בזכותן הופכים סרטונים לויראליים. כדאי לזכור כי עקרונות אלו הוכחו כתקפים גם כאשר מדובר בהפצת רעיונות או תמיכה ואימוץ של מותגים. הבה נבחן אותם אחד לאחד ונראה כי אמנם הפלטפורמות שונות אולם העקרונות זהים.…

התובנות של פייסבוק על הצלחה בפייסבוק

פייסבוק לוקחת את עולם הפרסום צעד נוסף קדימה. בכנס ראשון המיועד למפרסמים הציגה החברה את תפיסת השיווק החדשה שלה המבוססת על ההנחה שכל מה שהחברה יכולה לעשות בדף שלה, ניתן לביצוע גם כאקט פרסומי. תמונות, סרטים, עדכונים, אירועים – כל אלו יכולים להכיל תוכן שיווקי הפונה לא רק אל קבוצת אוהדי הדף אלא לכל אחד…

תמורה לכסף במדיה החברתית

משחר ימי המדיה החברתית ניטש ויכוח בנוגע לכדאיות הכלכלית של השקעה, ומי כמונו יודע שמדובר בהשקעה, גם אם לא תמיד כספית. זמן ותשומת לב ניהולית הם אחד המפתחות החשובים להצלחת הפעילות במדיה החברתית וזמן וזה אומר כסף . כסף שלא פשוט למדוד. לא מעט כישלונות לכאורה מחזקים את טיעוני המקטרגים הטוענים שהמדיה החברתית היא מגרש…

שיחה שזוכרים, אתר שמבקרים

לא חשוב מה אתה מוכר, אם אף אחד לא מכיר אותך, ממילא לא יהיה מי שיקנה. הסימן הכי ברור לכך שמכירים אותך הוא שמדברים עליך והיכולת להפוך את המוצר שלך לשיחת היום היא הקו הדק המפריד בין הצלחה שיווקית לכישלון מסחרר. המפתח להצלחה בשדה הקרב הפרסומי הוא השילוב של שני מרכיבי המכירה: ה – 'מה'…

פרזנטור על ארבע

המקרה הבא הוא דוגמה נפלאה לצורה בה מנהלת חברת פרסום קמפיין המבוסס שמטרתו לייצר חיבור רגשי בין חברה עיסקית לקהילת הצרכנים. על מנת לייצר את החיבור נעשה שימוש בגורם מחבר שהיווה את צירו של הקמפיין. מזה 13 שנים, תורמת חברת Milk-Bone חלק מהכנסותיה לארגונים המאמנים כלבי סיוע. חברת הפרסום ביקשה לייצר קמפיין שידגיש את הנתינה…