השבוע במדיה החברתית 9-15.9.2018

פול ספיד, פול ווליום ופול קפה התגעגעתם לשגרה? כנראה שמרבית אוגוסט וכך גם ערבי החג בספטמבר, יעברו עליכם בפקקי תנועה אימתניים, לא נורא. הוסיפו ליסורים את הפרסומת לרכבת ההולדנית, המשקפת את גן העדן לתחבורה הציבורית שנחסך מאיתנו. בית הספר הייחודי למוסיקה בברזיל מדגדג את תודעת הברזילאים באומנות, עם ביונסה ואד שירן כפרזנטורים מתוקים מאי פעם.…

מה שאהבנו השבוע (19-25.8.18)

למבורגיני, יערות, ואימפריות נופלות אז… מתי אתם מתכננים לרכוש את הלמבורגיני שלכם? אחרי שתקראו את מה שאנחנו אהבנו השבוע, יתכן ותשנו את דעתכם. אם כבר בנסיעות עסקינן, פרט למקיף על הרכב וביטוח תכולת דירה, מצאתם את עצמכם דוחים הצעות לביטוח חיים? ובכן, לחברת הביטוח הזו יש קיצור דרך יצירתי אל התודעה שלכם. ואם כבר שאלות…

מה שאהבנו השבוע (12-17.8.18)

מהם מהלכי השיווק המתוחכמים של השבוע במדיה החברתית? ליונאל מסי מנסה אפיק מקצועי חדש וכובש את העולם הערבי לבוש תחפושות, פורטנייט בשירות האיגוד האוסטרלי לפיזיותרפיה, ופצצות תודעתיות בביקיני גאומטרי משנות את החוקים במסיבת בריכה סובלנית במיוחד. הקריירה החדשה של מסי (או: הכסף הגדול לא בכדורגל) אחרי שמיליארדים ברחבי הגלובוס התאכזבו מביצועיו בגביע העולם, מסי מציג…

אתר משפך? למה זה טוב?

מהו אתר משפך, ולמה העסק שלך צריך אחד? אם אתם רוצים להגדיל את החשיפה ואת מחזור המכירות של הארגון שלכם, או גם אם אתם סתם מתעניינים בשיווק, בוודאי שמעתם על המושג "משפך מכירות". זהו מושג ישן למדי, שנטבע בשנת 1898 ע"י אלמו לואיס – מחלוצי תחום השיווק כתורה מדעית. אבל מה בעצם המטרה של משפך…

להציל את התוכן מיצרני התוכן : על ההבדל בין מותג עם תוכן לתוכן ממותג

לפני שבע שנים גוגל הכריזה כי התוכן הוא המלך ומאז נפל דבר וכולם החלו לייצר תוכן . מעקרת בית משועממת ועד המותגים השולטים בעולם. למה ומדוע? לא רק בגלל שגוגל אמר, למרות שזו סיבה מספיק טובה. מסתבר שתוכן הוא הדרך הטובה ביותר להגיע ללצרכן כשהוא במצב קשוב, לפני שהוא מפעיל את מערכות ההגנה שלו. יותר…

מפה לאוזן? גם את זה צריך לנהל!

העולם שייך לצרכנים! המחאה הזכירה לנו את זה אבל הרשתות החברתיות מקבעות את זה לתודעה. המותגים מבינים שמה שאומרים להם בשיחה חשוב יותר ממה שאומרים עליהם בטלוויזיה. יותר ויותר מותגים מטמיעים את התובנה כי בעולם הרשתות החברתיות ותוכן הגולשים , גם סרן שמועתי צריך להיות מנוהל, מדיד ומתוגמל.

עולם הרכב מתחבר לעולם החברתי

המדיה החברתית התפחתה כאחד הגורמים העיקריים המשפיעים על כוונות הקנייה של הצרכנים בענף הרכב. הפרסום המסורתי יותר (עיתונות, שלטי חוצות, טלוויזיה) לעומת זאת בתהליך של ירידה. מחקר חדש מצא ש 25.7% מהמשתתפים מבססים את החלטתם על איזה מכונית לקנות לפי דעות ותכנים המופיעים במדיה החברתית, בבלוגים ובפורומים (רק לשם השוואה: 10.1% מאמינים שהרגלי הקניה שלהם…

השווקים הם שיחה. שיווק באמצעות שיחה היא הדרך הבטוחה לחדור לתודעה של הלקוח שלך

שגרר ואל תשכח – חוקי יסוד למותג שמפעיל שגרירים

מותגים רבים בעולם ומעטים בארצנו הקטנטונת מבקשים לגייס מבין לקוחותיהם שגרירים או נאמנים אשר יעזרו להם להגיע אל קהל היעד דרך מעגלים חברתיים ומעגלי השפעה. הסיבה המרכזית לך היא שכאשר מותג מצליח לעשות זאת נפתח בפניו ערוץ ייחודי ללקוחות שאין לו יכולת להגיע אליהם בעצמו בצורה אותנטית ונטולת מחסומים. על מנת להצליח במשימה הזו צריך…

גוגל פלוס – למה צריך את זה ואיך עושים את זה

גוגל פלוס לעסקים. "למה אנחנו צריכים את הכאב ראש הזה? לא מספיק עמוד פייסבוק שגם בו אנחנו לא תמיד מבינים מה אנחנו רוצים להשיג?"  מחשבה שעוברת לכל בעל עסק בראש. בשביל לענות על שאלות אלו ואחרות כתבנו את המדריך הזה. תהנו. מין הידועות הוא כי הדבר החשוב ביותר למותג או עסק בעידן האינטרנט הוא המוניטין…

מה נדרש כדי להיות ויראלי

לא מזמן עלתה באתר TED ההרצאה Why videos go viral בה הציג Kevin Allocca, מנהל אסטרטגיה שיווקית ביוטיוב, את ארבעת הסיבות בזכותן הופכים סרטונים לויראליים. כדאי לזכור כי עקרונות אלו הוכחו כתקפים גם כאשר מדובר בהפצת רעיונות או תמיכה ואימוץ של מותגים. הבה נבחן אותם אחד לאחד ונראה כי אמנם הפלטפורמות שונות אולם העקרונות זהים.…