איך לכתוב אפקטיבי ולהעביר מסר בצורה מעולה ובזמן קצר

  מאמר על פי ספרו של צפריר בשן "כתיבה אפקטיבית" למה אהבנו את הספר "כתיבה אפקטיבית"   אנחנו בקומברסיישן כחברת תוכן ושיחה ברשת, מחפשים כל הזמן איך לשפר את איכות הכתיבה, כאשר המדד המרכזי  של הכתיבה הוא האם אנשים קראו והבינו את המסר, אחרת לא משנה כמה יצירתי ומוכשר הכותב. העניין הוא שבתוך אוקיינוס האינטרנט…

להציל את התוכן מיצרני התוכן : על ההבדל בין מותג עם תוכן לתוכן ממותג

לפני שבע שנים גוגל הכריזה כי התוכן הוא המלך ומאז נפל דבר וכולם החלו לייצר תוכן . מעקרת בית משועממת ועד המותגים השולטים בעולם. למה ומדוע? לא רק בגלל שגוגל אמר, למרות שזו סיבה מספיק טובה. מסתבר שתוכן הוא הדרך הטובה ביותר להגיע ללצרכן כשהוא במצב קשוב, לפני שהוא מפעיל את מערכות ההגנה שלו. יותר…

עולם הרכב מתחבר לעולם החברתי

המדיה החברתית התפחתה כאחד הגורמים העיקריים המשפיעים על כוונות הקנייה של הצרכנים בענף הרכב. הפרסום המסורתי יותר (עיתונות, שלטי חוצות, טלוויזיה) לעומת זאת בתהליך של ירידה. מחקר חדש מצא ש 25.7% מהמשתתפים מבססים את החלטתם על איזה מכונית לקנות לפי דעות ותכנים המופיעים במדיה החברתית, בבלוגים ובפורומים (רק לשם השוואה: 10.1% מאמינים שהרגלי הקניה שלהם…

יש לך בלוג? יש לנו טיפים!

רבים וטובים מאתינו כותבים בלוגים. חלקנו עושים זאת על מנת לתת דרור לציפור הנפש, חלקנו בשביל לזכות בביטים של תהילה או בשביל לקבל קצת תשומת לב ולהאדיר את שמנו. אחדים מאיתנו בשביל לקוחות או כי מישהו הבטיח לנו שזה פעם זה עוד ישתלם לנו. לא משנה מאיזו סיבה אתם עושים זאת או חושבים לעשות זאת…

חמישה טיפים שיהפכו את המוצר שלכם לשיחת היום

מדובר בחלום הרטוב של כל משווק: צרכנים כותבים על המוצרים שלו בכל פינה ברשת, מצייצים את המותג לאורכה ולרוחבה. ומסיבה טובה: ביקורת אותנטית מחבר או "סתם בחור כמוני" משפיעה יותר מכל פרסומת. בעולם הנשלט בידי רשתות חברתיות, הבאזז הנכון יכול לגרום למוצר להישמע מעל הרעש הלבן של השוק ולקצור רווחים אמתיים. אבל האם יש נוסחה…

קוים מנחים לשיחה עם לקוח

בעולם בו ערוצי המכירה המסורתיים מפנים במהירות את מקומם לערוצי מכירה חדשים בהם הלקוח הוא המרכז, עולה החשיבות ביצירת שיחה אישית בין המוכר ללקוח, על מנת להבין את צרכיו ולרכוש את אמונו, מה שבסופו של דבר יוביל לעלייה במכירות. שיחה עם לקוח אינה שיחת מכירה רגילה. יש לרכוש מיומנויות על מנת לנהל אותה בצורה שתבנה…

השגריר הוא הפרזנטור החדש

הפרזנטור של המוצר בעולם החברתי הוא המשתמש הראשון לאמץ אותו. דאג לבחור את הפרזנטור הנכון. בפרסומת לקפה עם ג'ורג' קלוני, מה שחשוב הוא ג'ורג' קלוני. הרעיון המטופש אך היעיל להפליא קובע: אם הוא שותה את זה אז גם לי כדאי. אולי יש קפה טעים יותר או מכונה משוכללת יותר אבל היי… ג'ורג' קלוני. אדרבא, יכול…

בלוגים ושיחה ברשת – מדריך למערכת יחסים

בלוגים הם דרך נהדרת לייצר שיחה ברשת. בלוג טוב מדבר עם הקוראים ולא אליהם, הופך אותם ממשקיפים למעורבים בשיחה, מגרה אותם להעיר הערות ולשתף חברים. עבור המפרסמים, יצירת שיחת מותג-לקוח ברשת היא המטרה והבלוג הוא אמצעי לייצר אותה. באמצעות גישה מתאימה ניתן להגדיל את כמות התגובות לבלוג ובכך להרחיב את השיחה ברשת. ממשק ידידותי ונוח יקל…