הרשת גועשת – מה קורה בממלכת העל של צוקרברג?

פייסבוק וצוקרברג בראשה חווים שנה דרמטית במיוחד. פרשת "קיימברידג' אנליטיקה" התפוצצה ברעש אדיר, חושפת את ההפרה הבוטה לפרטיותם של 87 מיליון משתמשים בקהל הרשת החברתית, על ידי מתן מידע לחברת ייעוץ. השיחה ברשת גועשת עוד מאז, דומה שהקהל לא מתרצה. צוקרברג זומן בעקבות זאת לשימוע בסנאט. החודש התברר למשתמשי הרשת החברתית כי המידע האישי של…

השבוע במדיה החברתית (07-14.10.18)

זוכרים שהייתם משתמשים בטלפון נייח לחייג, מלקקים בול בשביל לשלוח דואר, ומוצאים ארנק מהכיס כדי לשלם? מה..? אתם עדיין מתניידים עם ארנק?? וואו. כל כך 2017 מצדכם! כשהעולם מונח בכף ידנו, או מוכן לשימוש מכיסנו, כולנו מתהלכים בכל רגע נתון, מסוגלים ומעוניינים לקצר תהליכים ולהמנע מכל פעולה מיושנת. מדוע לטרוח לשלוף את כרטיס האשראי ולהסחב…

מה שאהבנו השבוע (19-25.8.18)

למבורגיני, יערות, ואימפריות נופלות אז… מתי אתם מתכננים לרכוש את הלמבורגיני שלכם? אחרי שתקראו את מה שאנחנו אהבנו השבוע, יתכן ותשנו את דעתכם. אם כבר בנסיעות עסקינן, פרט למקיף על הרכב וביטוח תכולת דירה, מצאתם את עצמכם דוחים הצעות לביטוח חיים? ובכן, לחברת הביטוח הזו יש קיצור דרך יצירתי אל התודעה שלכם. ואם כבר שאלות…

איך בונים דף לינקדאין עסקי שיביא לך לקוחות

בין אם אתה יזם, בעל עסק קטן, או חלק מחברה גדולה, השימוש בלינקדאין יכול לקדם את העסק שלך, מול לקוחות פוטנציאלים, מול שותפים עסקיים, ומול מועמדים לעבודה. למי שעוד לא יודע, הרשת החברתית לינקדאין עלתה לאוויר ב-2003, כשמטרתה לחבר בין אנשים, אך בניגוד למייספייס (הרשת החברתית הגדולה בזמנו), הכוונה פה הייתה לחבר בין אנשי מקצוע…

השבוע במדיה החברתית (14-20.1)

מי אמר שאין ארוחות חינם? מפרסמים ומותגים יודעים מה האפקט החיובי של מתנות על לקוחות פוטנציאלים ועל מוניטין החברה. עם הופעת המדיה החברתית לפני עשור, מותגים התחילו ללמוד איך לנצל אותה לטובתם. השבוע נתקלנו בכמה דוגמאות המראות שימוש מושכל הן ברשת והן במתנות כאמצעי פרסום והעלאת המוניטין של המותג: חנות לייקים? לפעמים אהבה (או לייקים)…

השבוע במדיה החברתית (7-13.1)

עולם הפרסום לא נח לרגע, ועשרות משרדי פרסום עובדים יום ולילה כדי לחשוב איך לגרום לנו לשים לב למותג זה או אחר. בין אם זה על-ידי פרסומות המדברות על המותג, או קמפיינים חיוביים הממומנים על-ידי המותג, המפרסמים תמיד רוצים שנכיר ונזכור את המותג שלהם. בחרנו 3 דוגמאות מהשבוע האחרון, שגם כיכבו בדף הפייסבוק שלנו: בורגר…

אתר משפך? למה זה טוב?

מהו אתר משפך, ולמה העסק שלך צריך אחד? אם אתם רוצים להגדיל את החשיפה ואת מחזור המכירות של הארגון שלכם, או גם אם אתם סתם מתעניינים בשיווק, בוודאי שמעתם על המושג "משפך מכירות". זהו מושג ישן למדי, שנטבע בשנת 1898 ע"י אלמו לואיס – מחלוצי תחום השיווק כתורה מדעית. אבל מה בעצם המטרה של משפך…

להציל את התוכן מיצרני התוכן : על ההבדל בין מותג עם תוכן לתוכן ממותג

לפני שבע שנים גוגל הכריזה כי התוכן הוא המלך ומאז נפל דבר וכולם החלו לייצר תוכן . מעקרת בית משועממת ועד המותגים השולטים בעולם. למה ומדוע? לא רק בגלל שגוגל אמר, למרות שזו סיבה מספיק טובה. מסתבר שתוכן הוא הדרך הטובה ביותר להגיע ללצרכן כשהוא במצב קשוב, לפני שהוא מפעיל את מערכות ההגנה שלו. יותר…

מפה לאוזן? גם את זה צריך לנהל!

העולם שייך לצרכנים! המחאה הזכירה לנו את זה אבל הרשתות החברתיות מקבעות את זה לתודעה. המותגים מבינים שמה שאומרים להם בשיחה חשוב יותר ממה שאומרים עליהם בטלוויזיה. יותר ויותר מותגים מטמיעים את התובנה כי בעולם הרשתות החברתיות ותוכן הגולשים , גם סרן שמועתי צריך להיות מנוהל, מדיד ומתוגמל.