המדיום הוא המסר – גרסת 2017

המדיום הוא המסר הוא אחד מהמשפטים הבסיסיים שלומד על סטודנט בשיעור הראשון בתקשורת. אבל מאז שהמשפט הזה נכתב לראשונה הרבה מים זרמו והרבה מדיומים נוספו. גם הצרכן נהיה הרבה יותר מתוחכם וחשדן, והרבה פחות תמים. התחרות נהייתה הרבה יותר גדולה וחריפה. כך שהמותגים בשביל להגיע אל הצרכנים ולהעביר אליהם את המסר. היו צריכים לעשות את זה ההתאמות שלהם. הנה 3 שעשו את זה בצורה מרשימה במיוחד

זה לא נוח! המותגים יוצאים מאזור הנוחות שלהם

הצרכנים של היום נולדים עם מסנני פרסומות ומאוד קשה לרגש אותם, לעניין אותם. אין מה לעשות בשביל למשוך את תשומת ליבו של הלקוח צריך כל הזמן להפתיע, לחדש, לגוון לצאת מאזור הנוחות. קחו למשל את Yorkshire Tea שהסרטון הזה שלהם, הוא הסרטון האחרון שהייתם מצפים לראות מיצרנית המשקה הבריטי המנומס, האפור והמשעמם. ככל הנראה הגישה החדשה בה מוצגים…

תתחילו לספר סיפורים – הדרך החדשה להעביר מסר

לא חשוב מה אנחנו רוצים להגיד ואיפה להגיד את זה . הדבר הכי חשוב הוא הסיפור בו אנחנו עוטפים. הסיפור הנכון יכול להשיג עבורינו את המטרה: לזעזע, ליצור אמפתיה, אהדה. כמפרסמים עלינו קודם למצוא מה יעורר את הקהל שלנו ואח"כ לעטוף את המסר שלנו בסיפור הנכון. ( ד"א מסתבר שאפילו לא תמיד צריך מסר)

האלגוריתם של פייסבוק – מי קובע מה תראו בפיד שלכם בפייסבוק

הדרך הטובה ביותר להתמודד עם הירידה המתמדת בחשיפה האורגנית בפייסבוק היא לנסות ולהבין מה האלגוריתם של פייסבוק רוצה ולפעול לפיו, כלומר להעלות תכנים ש"פייסבוק אוהב" כאלו שיגרמו לאלגוריתם לסווג אותם בתור אטרקטיביים. ע"פ טק קראנצ' אלו הם הגורמים המשפיעים ביותר על האלגוריתם של פייסבוק

נא להתנהג בהתאם – המותגים שמנסים להשתלב בקהילה

אנשים רבים נוהגים לראות בעולם הפרסום כעולם שטחי, רדוד, ציני, נצלני, ואפילו שקרי. בשנים האחרונות חלו כמה מגמות בענף הפרסום. ביניהם (כפי שכבר ציינו לא מעט) נדרשים המותגים השונים לנהוג קצת אחרת. אם הם רוצים להיות חלק מהקהילה הם חייבים לפעול למען הקהילה ולהביע דעות גם אם הן לא תמיד פופולאריות.. הנה כמה דוגמאות לא רעות בכלל להשתלבות בתוך הקהילה ולנקיטת עמדה

שקט מקשיבים – הלקוחות שלכם רוצים שתקשיבו להם

אחד המפתחות להצלחה של מותגים בעידן המודרני הוא קשב. בעקבות השימוש ברשתות חברתיות הלקוחות מצפים שמוקשבים יקשיבו להם לצרכיהם, לתלונותיהם אבל לא רק . על מנת להצליח מותגים צריכים להיות קשובים גם לסביבה, לטרנדים, לאופנות וחיבור נכון עליהם יכול לתת למותגים יתרון גדול על פני מתחריהם ולהזניק את סיכויי הצלחה שלהם

כך תבנו מערכת יחסים בין המותג שלכם לבין לקוחתיכם

אחד ממושגי הבאזז העולים בשנים האחרונות בעולם הפרסום, הוא מערכת היחסים שבין המותג ללקוח. כמו בבמערכת יחסים בין בני אדם ובכל מערכת יחסים, גם במערכת היחסים בין המותג ללקוחותיו יש כמה דברים שחשוב להקפיד עליהם

למה מותגים צריכים להיות אנושיים ואיך הם עושים את זה?

הקשר בין מותג ללקוחותיו הוא בעל השפעה רבה בעידן הפרסום המודרני. יותר ויותר מותגים מבינים שהלקוחות מצפים מהם ליותר. הלקוחות רוצים שהמותגים יהיו יותר אנושיים, יתנו להם עצות, יביעו דעה, יעניינו, יעזרו וכיו"ב   חברת דורקס למשל החליטה לסייע ללקוחותיה ולעזור להם למצוא מה לעשות עם בני/בנות זוגם בוולנטיין. הרי צריך למצוא משהו מקורי לעשות עם…